笑傲江湖网络版：装逼玩家口中的利器？

　　一直以来，我们总是斥责国产网游同质化严重的现象，这其中很大成分来自于题材的选择上。我相信这一问题与我们这个民族的传统文化有着必然的联系。中国自古以来接受的是一种投机取巧与浮躁文化的教条，我们崇尚“四两拨千斤”、事半功倍的小概率事件，崇拜悲剧英雄的感人事迹，却很少研究悲剧英雄为何悲剧。也正是这种独特文化的深刻影响，使得我们在看到一款网游成功后一拥而上，将其玩法以及题材一股脑儿的搬过来，改皮换脸的做个复刻版。这种事情当然不仅限于网游，在国内的各个领域都已见怪不怪，如今“made in China”不是早就被国内外友人戏称为中国特有的“山寨文化”了吗？　

　　山寨文化

　　当然，我们今天评说的不是“山寨文化”的罪与罚，况且这一文化现象是好是坏，本就尚未定论，我只想回顾国产网游走过的艰辛历程，悉数这么多年来国产网游各类题材的演变史，发展史，以及稍稍展望一下未来几年内，国产网游关于题材选择上所可能出现的局面或是突破。

　　金庸类题材

　　最早的国产网游题材

　　“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”，无论你是否是武侠迷，这幅对联对国人来说应该都不陌生。金庸的作品与国产网游的渊源由来已久，早在2001年《金庸群侠传online》便在韩游林立的国内市场站稳脚跟。同年，首部真正由金庸小说改编的网游也随之而来，作为中国最早的3D网游，《笑傲江湖网络版》至今仍是不少装逼玩家口中的装逼利器，当然以现在的眼光看这款游戏，画面实在是有够粗糙，但在那样一个僧多粥少的年代，笑网的出现还是让人眼前一亮。

　　《天龙八部》崛起引发的金庸热

　　随后很长的一段时间里，金大侠的武侠大作沉寂良久，虽也偶有几款公布于世，但大多籍籍无名。直到2007年《天龙八部》的大获成功，再次掀起一股金庸热。严格意义上来说《天龙八部》虽然取材自金庸，但游戏题材与玩法上都和原著大相径庭，各种光怪陆离的坐骑宠物与不合武侠基调的各类系统，似乎早已超越了小说本身，但或许就是因为其大而全的游戏系统，才使得直到今天《天龙八部》依然有着极高的在线率，毕竟网游本身以好玩为基础，如果一味尊崇原著或许只能做成单机了。

　　09、10年金庸网游华山论剑

　　由于《天龙八部》的持续火爆，给众多网游商家带来了灵感，金庸题材一下成为市场大热。2008年搜狐畅游公布的《鹿鼎记》、2009年蜗牛公布的《九阴真经》、2010年完美的《笑傲江湖》、金山的《独孤九剑》、蓝港的《东邪西毒》，纷纷剑拔弩张，等待在未来的某一时刻华山论剑。

　　四大名著系列题材

　　三国：风流总被雨打风吹去

　　三国这个题材早已被网游用的太多太滥，不但我们国产网游用，连韩国网游、日本网游也跟着一起用，但你若要仔细想想有什么特别成功的，一时半会儿还真是想不起来，毕竟连光荣出品的《真三国无双ol》、韩国唯美德的《苍天》，在进入国内市场时相继折戟沉沙，光荣的另一大作《三国志ol》则迟迟未见踪影，webzen的《一骑当千》更是不知去向，何况我们乎？细细回味一下，似乎能够被人记下的三国题材的国产网游只有完美的《赤壁》、九城的《名将三国》，还有个网页游戏到是挺火——《三国杀》，如果把**算在内，那么《三国群英传online》也可算个名额，不过当年《QQ三国》到是很低调的达到过50万人，只是鲜有人知。而其他的基本昙花一现，还没进入我们的视线前，便无处可寻了。纵观这些可以点出名的，无一不是以独特玩法取胜，这也证明三国题材用来做网游真是不太吉利。

　　西游：一直被模仿，从未被超越

　　相对三国题材的落寞，西游则似乎更受玩家的欢迎，最早成功的西游题材网游便是网易的《大话2》，最成功的国产网游则是《梦幻西游》，虽然他们更多的取材自周星驰的《大话西游》电影，并非原装正版，顶多算个二房，但不可否认，还是与原著有着丝丝联系。

　　倘若仔细回顾一下，西游题材的国产网游几乎贯穿着中国网游发展的历史。2001年网易的《大话西游》拉开序幕，2002年《大话西游2》取得成功，2004年网易正式运营的《梦幻西游》达到了西游题材国产网游的巅峰，此后07年—10年期间大量的此类题材相继推出，《大话西游3》、《QQ西游》、《西游Q记》、《口袋西游》、《笑闹天宫》，以及今年的《西游记OL》都曾一度是玩家关注的焦点，但这一切都似乎应征了形容迈克杰克逊的那句话——一直被模仿，从未被超越，《梦幻西游》始终保持着此类题材，乃至国产网游的头把交椅。

　　水浒：小猫只有三两只

　　《水浒传》并非改编网游的绝好题材，一来他并不像《三国演义》般阵营分明，二来也不像《西游记》这样主角清晰，108个英雄好汉就是108个故事，就算摘出大家数得上名字的也有二、三十个主角。因此市面上水浒题材的国产网游只有寥寥数款，除了《水浒Q记》和《大话水浒》大家略微熟悉外，其他的仿佛都不曾来过。

　　红楼梦：未被开采过的荒原

　　如果说三国题材、西游题材的国产网游是多如牛毛，水浒题材是屈指可数，那么红楼题材的国产网游可算是凤毛麟角了。原本就是一部以文戏为主的名著，要改编成常人习惯于打打杀杀的网游自然不那么容易。除了智艺网络的《红楼梦ol》、**梵迪网络的《红楼Q梦》外，似乎就再也找不到此类题材的网游了。

　　休闲类题材

　　注：这里的休闲网游主要是指音乐舞蹈类、赛车竞速类，以及体育运动类为题材的休闲类网游，并不包括传统意义上的Q版休闲类网游。

　　不能被遗忘的《泡泡堂》

　　国内市场上第一款休闲网游的问世时间要追溯到2002年，由盛大代理的韩国网游《疯狂坦克》在当时RPG林立的网游市场横空出世后，便受到许多玩家的青睐。而之后在2003年同样由盛大代理的《泡泡堂》则开启了国内网游市场的新篇章。《泡泡堂》成功在于两个要素，其一是独特休闲题材仿造80后儿时经典游戏《炸弹人》的经典玩法，其二便是该游戏成功运用的道具收费模式。可能《泡泡堂》并不是国内第一个运用道具收费模式的网游，但若说第一款成功的道具收费网游的称号，非《泡泡堂》莫属。其后腾讯曾在04年推出同样玩法的《QQ堂》，但其影响力远不及《泡泡堂》来的深远。道具收费的巨大利润，以及轻松休闲的游戏方式，令不少其他网游商家所垂涎，但苦于缺乏足够的创新能力与技术能力国产休闲网游的时代迟迟未被开启。

　　从《劲舞团》到《QQ炫舞》

　　直到04、05年，随着久游代理的《劲乐团》、《劲舞团》，天游软件的《街头篮球》，06年世纪天成的《跑跑卡丁车》相继成功，国人才真正开始着手这一类休闲网游的研发，其中最为引人关注的便是多款国产舞蹈类网游引发的恶战，07年《超级舞者》、《舞街区》、《唯舞独尊》纷纷登场，08年《热舞派对》更是以“完全免费”的口号企图挖角，但可惜的是最终都无奈退出舞蹈类网游的战争。面对以用户交互为基础的舞蹈类网游，如何构建完整成熟的用户社区，形成用户规模，始终困扰着后来者。而最终取得这场战争胜利的便是用户平台的大佬——腾讯麾下的《QQ炫舞》。

　　广阔平台+用户更替+优良体验=《QQ炫舞》取代《劲舞团》

　　如果单纯从游戏性、可玩性，来评说这几款舞蹈类网游，基本算是不相伯仲，甚至用户群体互动性等机制都很难看出大的差异，而《QQ炫舞》之所以取得成功的制胜法宝，便在于其强大的用户平台，以及推出时间。从2008年开始，国内网游市场的用户群体开始悄悄发生改变，原先作为用户主流群体的80后逐渐被成长后涌现的90后所稀释，也就是说目前网游的主流用户正在悄悄的向90后开始倾斜，面对一个新的庞大的用户群体的出现，《QQ炫舞》依托其得天独厚的腾讯平台，成功的将舞蹈类网游用户网罗而来，同时依靠大量用户所反馈的游戏体验，进一步完善游戏本身，使之朝着良性的方向发展，致使出现如今《劲舞团》退居二线，《QQ炫舞》占据主导的局面，可以说《QQ炫舞》的成功是在一种机缘巧合下依托已有平台所造就的成功，并非得益于游戏品质的差异。而与此同时，与《劲舞团》同一时代的《跑跑卡丁车》、《街头篮球》无一不受到这一用户群体转变所带来的影响，较之两年前用户人数大幅暴跌。

　　影视剧题材

　　虽然在欧美市场同名电影的单机游戏已经司空见惯，但是在国内由影视剧改编的网游，其实并不多见，这主要和网游研发所需的时间有莫大关联，一款较为成熟的网游，两年时间是最低门槛，这还是基于研发团队已经制作过成熟产品的前提下，而两年之内，即使是最热门的影视剧可能也已是昨日黄花，根本无法给网游带来过多的关注点。早在2004年张艺谋的《十面埋伏》公映时期，便有游戏开发团队欲将其改编为网游，经过漫长的研发周期，时隔三年之后，当《十面埋伏》正式对外公布时已经丝毫占不到电影名声的便宜。

　　因此目前此类题材的网游比较流行取巧的做法，即瞄准市场当前较为火爆的影视作品伺机而动，通过合作形式，为已研发完成的网游冠名，只在游戏中多加几个场景和影视剧中同名的角色作为NPC。比如07年完美的《武林外传》，08年网龙的《投名状online》，以及09年完美的另一款作品《神鬼传奇》，都是此类做法。你也可以这样理解，所谓的影视剧改编的网游，更准确的说法是与影视剧合作的借机炒作行为，也就是我们俗称的噱头，并非真正意义上的改编。

　　网络小说题材

　　第一本风靡国内的网络小说要追溯到1996年**作家痞子蔡的《第一次亲密接触》，也就是因为那本小说的火爆，在当时的BBS上关于“轻舞飞扬”这个名字总能出现一大排搜索结果。随着国内互联网的普及，网络小说也因其具备玄幻、武侠、穿越、YY等流行元素而悄悄盛行，到了2005年前后达到鼎盛时期，相继涌现了如《飘渺之旅》、《小兵传奇》、《诛仙》、《鬼吹灯》等多部成功作品。

　　《诛仙》带来的井喷效应

　　最早被改编为网游的网络小说现在已难以考证，但这两者之间联姻的热潮则可以认定为始于《诛仙》的大获成功。在此后的两三年内，多家网游公司先后宣称将改编XX著名网络小说。这其中比较知名且已上市的，除了《诛仙》之外，还包括《鬼吹灯OL》、《恶魔法则》、《兽血沸腾》、《仙剑神曲》、《天元》等，尚在蓄势待发的仍有《神墓OL》、《星辰变》、《佣兵天下》等，且此类题材的网游势头不减，仍在逐年增加。

　　造成此等火爆局面的原因主要由于网络小说通常采取长期连载形式发布，在网络的影响力较为巨大，也更为深远，同时由于其题材上大多走玄幻、武侠套路，发展空间巨大，再加上冠名费用相对公道，因此较之于影视剧而言更适宜被改编为网络游戏。但从目前的发展形势看，真正获得令人满意效果的还只有《诛仙》，而《诛仙》的成功更多的是得益于游戏本身的品质以及良好的市场运作，依然遵循着产品为王的硬道理，并非骡子配上马鞍便能驰骋千里了。

　　知名单机改编题材

　　老实说我一直在犹豫是否要把这一类题材的网游做一个归纳，因为在国产单机史上，真正知名的也就是被誉为“三剑”的《仙剑奇侠传》系列、《剑侠情缘》系列，以及《轩辕剑》系列。曾经给一代人带来不可磨灭记忆的“三剑”，如今都已经被改编为网游。

　　《轩辕剑》：来的最早

　　“三剑”中最早被改编为网游的当属**大宇的《轩辕剑》，早在2002年，《轩辕剑网络版》便由北京网星代理运营，可惜的是由于运营策略的失败、游戏本身也存在诸多问题，只得以黯然离场宣告失败。

　　之后在2004年推出的《飞天历险》在大陆运营，同样由于游戏中硬伤过多，而悄然退市，倒是随后在**本土通过多次改版和完善，取得了较好的市场反响。

　　最近一款关于轩辕剑系列改编的网游《天之痕OL》就在前不久由渡口代理开始测试，前景如何尚未可知。

　　《仙剑奇侠传》：死的最快

　　在2007、2008两年内，《仙剑OL》曾长期占据17173网游期待榜第一的位置，但令人失望的是，随着测试的开启，他也迅速的在人们的期待中消失。现在看来，令人难以理解的是如此一款低质量的游戏，代理商久游当初为何要采用CD-KEY认证的方式进行推广，与此同时定价昂贵的商城道具也令玩家大为光火，或许在《仙剑OL》推出之初，他们便料到此款游戏天生薄命，索性先捞一票，死个痛快吧。

　　《剑侠情缘》：仍在努力

　　2002年，在看到单机市场急速萎靡之后，金山果断结束正在开发中《剑侠情缘3》转而投向剑侠系列的网游研发。2003年《剑侠情缘网络版》正式问世，凭借深厚的单机研发经验以及单机时代所形成文化底蕴与影响力，很快站稳了网游市场；2005年《剑网2》推出，再次获得成功；09年3月《剑侠世界》公测，最初的市场反响也极其良好，但随着大量外挂的滋生，以及游戏本身设置存在的缺陷，用户人数在短短数月内狂跌不止。09年8月《剑网叁》的推出或许是迄今为止国产网游给中国网游市场带来最大的震动之一。当时正值《魔兽世界》遭遇代理审批两重风波，年初备受关注的《永恒之塔》也渐渐归于平静，市场上别无大作，《剑网叁》带着国产网游最高水准进入市场，同时打出“魔兽第一？剑网3第二？”的口号震惊了整个业界。

　　客观的说，在游戏世界观的塑造、文化内涵的把握，以及画面等诸多方面，《剑网3》被称为国内第一当之无愧，但测试后不久，也暴露出游戏内多个系统所留有的明显的“魔兽”痕迹，并因此遭受诟病，同时由于游戏客户端架构的严重弊病，导致游戏内存难以释放、机器配置极高等因素，最后使得《剑网3》始终处于叫好不叫做的状态。幸运的是在连续一年的更新与修补中，《剑网3》早期的大量弊端已经得到缓解，游戏品质也有较大提高，尚未辜负剑侠系列死忠玩家的期望。

　　一个来的最早、一个死的最快，另一个仍在努力，当年的国产三剑真是命运多羁！

　　Q版、卡通休闲题材

　　三个外来和尚见证的时代

　　谈到Q版休闲RPG，那不得不说一下此类产品的鼻祖《石器时代》，02年网吧里除了《传奇》便只有他能与之分庭抗礼，一年后《魔力宝贝》也依靠着强大的故事架构和迄今位置最强大的制造系统占得了庞大的市场，之后Q版即使制战斗的《仙境传说RO》异军突起，风靡了很长一段时间，或许这三个外来的和尚便是引领国内Q版休闲网游风潮的始作俑者。在这之后便是《QQ幻想》悄无声息的超过八十万在线，让人不得不佩服平台的力量是强大的。Q版休闲类RPG在中国网游市场起步之时扮演了极为重要的角色。由于此类网游以回合制战斗方式居多，与传统RPG相比，更加轻松休闲，因此用户以学生为主导力量，但随着此后各类休闲题材（即之前说到的舞蹈类等网游题材）的兴起，渐渐没落。

　　Q版休闲走向web网游之路

　　第一款有迹可循的国产休闲Q版RPG当属天晴数码出品的《幻灵游侠》，早在02年时便在国内公测，甚至还参加了当年的E3展，可以算得上是曾经辉煌过一把，但是还是由于游戏外挂不止，设置不合理等问题，《幻灵游侠》逐渐淡出在人们的视野。此后同类产品能在国内称王称霸的也就是之前提到的《梦幻西游》，曾创造260W人同时在线的记录，至今无人能破，06年的《问道》也有不错表现。但遗憾的是在此之后，此类网游亮相频率明显放缓，近两年除了网易仍然孜孜不倦的钻研此类产品外，能让你印象深刻的或许只有完美的《梦幻诛仙》、网龙的《开心》，以及久游的《宠物森林》，其他的要么见光死，要么没见光就死，总之就是个死。而此类题材也逐渐有着走网页游戏的倾向，由《魔力学堂》引领的一股Q版回合制web网游的旋风正在悄悄逼近。

　　武侠&仙侠类题材

　　终于到了饱受诟病的武侠和仙侠题材了，其实在之前提到的游戏中，有许多都与该类题材有牵连，比如金庸系列、四大名著系列、网络小说改编题材，以及国产单机改编题材，往往都逃不过这一关。

　　第一批崛起的武侠网游

　　武侠题材的网游有很多，几乎占到国产网游的80%以上，这与国产网游最初兴起于武侠不无关系，早期引起大家关注的国产网游基本都是武侠网游，比如《金庸群侠转OL》、《笑傲江湖网络版》、《大话西游2》、《剑侠情缘网络版》、《刀剑OL》等，无一不是出自武侠之手，在当时来说游戏人秉着中国人当然做中国人自己的网游的想法，开始了漫漫武侠路，谁知这一走便是近十年，这一走便走近了怪圈。

　　垃圾工厂出品：武侠&仙侠

　　随着网游资本市场的迅速膨胀，越来越多的投资人瞄准了网游这块肥肉，人人期待着投几百万，收回几千万的设想，然而技术与创新能力的匮乏使得很多时候这种设想只是天方夜谭。面对瞬间涌来的财富，许多网游从业者开始大量复制市场上成功的国产网游，同样的游戏架构，同样的游戏套路，但制作工时被一减再减，国产网游市场几乎沦陷为垃圾工厂，而其中大多数都打着武侠和仙侠的烙印。

　　成功之作叫做不叫好

　　05年开始随着国内研发技术的提升，大量的武侠、仙侠网游进入人们的视线，最令人吃惊的或许是当年的《完美世界》，依靠着成熟的引擎技术以及完美对游戏品质的高要求，不仅让《完美世界》出口多国，同时也促使公司顺利上位，在相继推出《武林外传》和《诛仙》之后完美顺利跻身国内一流网游厂商。此后网易的《大唐豪侠》、回炉之后的《天下贰》、巨人的《征途》、御风行的《蜀山online》、腾讯的《QQ华夏》等也都在市场上或留下名声，或捞够本钱。特别值得一提的是《征途》依靠史玉柱独特的研发运营理念，将国产网游逐渐带入了一个以钱为纲的游戏理念，游戏中花钱的你总能比那些穷人更快的获得你所要的。

　　09、10年武侠、仙侠网游再次大量涌现《寻仙》、《成吉思汗》、《蜀门》、《龙》、《武神》、《大明龙权》等都占据了一定的市场份额，但纵观被市场淘汰的武侠网游更是数不胜数，更糟糕的是即使这些所谓成功的大作，也由于游戏理念的偏离，被广大用户视为吸金网游，而各大网游厂商则更被打上黑心商人的标记，致使目前的国产网游普遍存在叫座不叫好的局面，玩家无论玩或不玩，普遍以愤怒的咒骂表示不满。

　　“另类”题材

　　在不得已的情况下，我们只好把以上所不曾提及的题材统一归类为其他题材了，因为他们的数量实在是少的可怜。

　　最早致力于另类题材网游开发的网游公司当属苏州蜗牛，这家被业内称为网游界的黄埔军校的公司最初依靠《航海世纪》在2004年崭露头角，之后又一度推出国内第一款机甲类网游《机甲世纪》，尽管游戏本身玩法并没有太多的新意，但这种题材上寻求的突破还是值得肯定的。

　　多年来市场上的另类题材一直是珍稀动物，有的差强人意，有的则来也匆匆，去也匆匆。其中既有穿越题材的《巨人》、未来战争题材的《2061》、《战火》、《机战》，也有抗日题材的《抗战OL》、《国威》，近两年比较多的则开始走西方魔幻风，最早的当属05年的《魔域》，近期的《恶魔法则》、《神魔大陆》，还有空空姐代言的《勇士OL》等，无不预示着该类题材的悄悄兴起。按理说盛大的《传奇世界》也应该被归为西方魔幻，但一些由于某些或许你也知道的原因，我们也不明白到底该把他放在一个什么样的位置。随着用户群体的改变，以及玩家普遍对武侠、仙侠题材的厌恶加深，今天的另类题材或许在不久的将来便会变得不再另类。

　　结语：在今后很长的一段时间里，武侠、玄幻、仙侠题材仍然会是国产网游的主导，毕竟大家都没有什么创造能力，对先辈留下的总归要熟悉一些，西方魔幻、日系风格、蒸汽朋克、未来战争什么的难以参透，经过这两年的武侠狂潮，武侠风还会持续强劲的刮上一阵。但就像我们之前说的用户群在改变，人们的喜好厌恶在改变，有些东西一味的传承却没有革新是很难有出路的，就像80后不看京剧，90后不爱相声那样，时代的进程一刻不停息，老东西要么与时俱进，要么无情被抛弃。尽管网游好玩与否最关键的还在于其核心玩法，但如果面相不佳，不够讨巧，终归不如流行货来的吃香。